Агенство інтернет-маркетингу Netpeak провело дослідження, присвячена вартості кліку в Google Ads в Україні, а також частці мобільного трафіку в розрізі тематик та регіонів за другий квартал 2021 року. Banda.media публікує саме цікаве із дослідження.
Дослідження: для України враховувалися данні по 28.2 млн кліків в 49 тематиках та 389 населених пунктах країни. Статистика проведена виключно за проектами Netpeak. Перед початком аналізу дані очищувалися від відходів: окремо в рамках категорії вираховувалися аномально високі та низькі значення вартості кліку.
Скільки коштує клік в Google Ads
- Вартість рекламного кліку в пошуковій системі Google в другому кварталі 2021 року стала більш високою – $0,04–$0,10, а в 2Q 2020-го він коштував $0,04–$0,09.
- Клік в контекстно-медійній мережі Google також став дорожчим – $0,02–$0,05 — в порівнянні з другим кварталом минулого року ($0,02 – $0,04).
Вартість кліку в пошуковій мережі Google Ads в розрізі регіонів
- Серед всіх регіонів, найдорожчим для пошукового просування в Google залишається Київ, але вартість кліку стала дорожче: $0,08-$0,17 в порівнянні з $0,06-$0,15 в другому кварталі 2020 року. Далі – Київська область: $0,05-$0,13 (в 2-му кварталі 2020-го $0,04-$0,11), Дніпропетровська:$0,04-$0,10 (в 2-му кв. 2020-го $0,04-$0,09) та Кіровоградська області: $0,04-$0,10 (в 2-му кв. 2020-го $0,04-$0,09).
- Найнижча вартість кліку була в Донецькій: $0,04-$0,09 (в 2-му кварталі 2020 року $0,03-$0,09), Луганській: $0,04-$0,09 (в 2-му кварталі 2020 року $0,03-$0,09) та Миколаївській областях: $0,04-$0,08 (в 2-му кварталі 2020 $0,03-$0,08).
Вартість кліку в пошуковій мережі Google Ads в розрізі тематик
- Найдорожчими серед досліджених тематик в Google були “Бюро перекладів”: $0,95-$1,10, “Квитки авіа & автобусні”:$0,57-$0,88, “Маркетинг”:$0,34-$0,98 та “Туризм”:$0,15-$0,42.
- Дешевше всього за клік платили рекламодавці в тематиках “Товари для тварин”:$0,03-$0,05 (в 2-му кварталі 2020-го $0,04-$0,10), “Домашній текстиль & тканини&штори “:$0,03-$0,04 та “Книги”:$0,02-$0,04.
Вартість кліку в контекстно-медійній мережі Google Ads в розрізі тематик
- Найдорожчими в Україні були тематики “Домашній персонал”:$0,13-$0,20, “Маркетинг”:$0,07-$0,23, “Ремонт квартир & будинків” $0,08-$0,12 та “Побутова техніка”: $0,07-$0,12.
- Дешевше всього клік по медійному оголошенні виявився в тематиці “Інше”: $0,01-$0,03 (в 2-му кварталі 2020-го $0,02-$0,05), “Посуд”: $0,01-$0,04 та “Системи охорони & безпеки”:$0,01-$0,03.
Вартість кліка в системі Google Ads в розрізі типів пристроїв
- В другому кварталі 2020 року клік по оголошенню з комп’ютера став набагато дорожчим – $0,05-$0,12 (в 2-му кварталі 2020 року $0,04-$0,11), так само як із мобільного пристрою – $0,04-$0,10 (в 2-му кварталі 2020 $0,04-$0,09).
Об’єм трафіку в Google Ads по типам пристроїв в розрізі регіонів
- В регіонах України мобільний трафік складає більше 80% в загально закупленого в Google.
- Найбільша його частка в другому кварталі 2021 спостерігалася в Мколаївській та Київській областях, а також в Києві, та склала порядку 90%, аналогічно другому кварталу минулого року.
- Найменша доля в Харківській області – вище 80%, а в другому кварталі 2020 – 75%.
Об’єм трафіку в Google Ads по типам пристроїв в розрізі тематик
- В розрізі тематик також переважає мобільний трафік – “Комісійка” – 100%, а також “Дитячі товари”( як і в 2-му кварталі 2020 року), “Сантехніка & меблі в ванну” та ” Металопластикові вікна” – більше 95%.
- Найбільш низька частка спостерігається в тематиках ” Маркетинг” та “Продажі ПО” – 40%, а також “Системи охорони &безпеки” – 50%
Висновки
- В другому кварталі 2021 року вартість кліку в пошуку стала дорожче: $0,04-$0,10, а в 2-му кварталі 2020 року вона знаходилися в діапазоні $0,04-$0,09. Найбільш дорогим регіоном для пошукового просування залишився Київ: $0,08-$0,17, а дешевше всього клік коштував для Миколаївської області : $0,04-$0,08. В розрізі тематик дорожче всього за клік в ніші “Бюро перекладів”: $0,95-$1,10, найдешевшим в ніші “Книги”: $0,02-$0,04. Клік по оголошенню з комп’ютера в Google коштував $0,05-$0,12, а з мобільного пристрою $0,04-$0,10.
- Клік в контекстно-медійній мережі також став дорожчим : $0,02-$0,05, а в 2-му кварталі минулого року він коштував $0,02-$0,04. Найдорожчою тематикою в КММ була “Домашній персонал”:$0,13-$0,20, а найменше за клік платили в ніші” Системи охорони & безпеки”:$0,01-$0,03.
- В залежності від регіону частка мобільного трафіку скалала 80% в загальному об’ємі закупленого в Google.
