Платформа Echobox проаналізувала погодинний трафік топових англійських, американських і французьких видань із Instagram за останні 18 місяців. В ході дослідження експерти компанії виявили, що всупереч поширеній думці про існування “найкращого часу” для публікації постів в Instagram – його не існує. Це, як і інші маркетингові активності, працюють дуже індивідуально.
Згідно з результатами дослідження Echobox, універсальний, оптимальний час для публікації постів визначити не можливо. Головна причина полягає в тому, що моделі поведінки кожного видання (в контексті споживання контента) відрізняється.
Щоб виявити години, в які люди будуть найбільш активно взаємодіяти з постами,Echobox рекомендує детально вивчити свою аудиторію і вплив на трафік різних форматів постів. Алгоритм дослідження наступний:
- Зберіть дані про всі опубліковані статтях за тривалий період – мінімум три роки;
- Визначте по кожному із них реферальний трафік,
- Проведіть аналіз тим, які збільшують відвідуваність сторінки в різний час дня;
- На основі всієї отриманої інформації, створіть прогнозуючу модель, яка буде виявляти найкращий час для постингу в Instagram.
В такому випадку, на думку експертів Echobox, видання зможе зрозуміти, в які саме години, та який формат постів працює на підвищення трафіку їх сайту найкращим чином.
