Я почала розвивати особистий бренд. Прокинулась під крапельницею і з убитою нервовою системою

Як починається шлях молодого підприємця? Звичайно, з болю і страждань! Ви берете багато грошей, ще більше енергії і починаєте орати на благо республіки.

Навіть якщо ваш стартовий капітал не обмежений студентськими заощадженнями, орати доведеться багато, довго і невдячно. Роль затички в кожній  щілини починає претить вже через пару місяців, а багаж історій стає відмінним доповненням для будь-якої завзятої п’янки. І потім, через кілька років, ви сідаєте в своєму кабінеті і розумієте …

Ну, загалом, розумієте, що у вас з’явився вільний час.

Ви допинали цю систему. Вона працює – не ідеально, кривовато, її потрібно страхувати, але ви все ж можете дозволити собі вийти у відпустку, працювати законні вісім годин і згадати ім’я вашого чоловіка.

Але просто так сидіти на місці нудно. А значить, потрібно займатися розвитком! А куди ж розвиток без реклами? А якщо реклама вже налаштована? Якщо таргет вже капає, SEO калібрували і AdWords покірно ллє трафік на потрібні майданчики? Тоді, звичайно, пора прагнути вперед! ..

… В прекрасну степ особистого бренду.

Здавалося б, до чого тут «У Каліфорнії завжди сонячно?»

Якщо ви займаєтеся бізнесом, то особистий бренд у вас вже який-небудь є. Є сторінка на Facebook, де ви періодично ємко жартуєте про підрядників. Є канал в Telegram, де можна ніжно матюкнутися. Є навіть сторінка в Instagram, де лежить пачка пристойних іміджевих фоточок. Але все це, самі розумієте, справа ситуативна.

Приблизно в такій ситуації я опинилася півтора роки тому. Мій бізнес – студія костюмів – працював, і робота його була стабільна. Ми налаштували основні процеси, відпрацьовували замовлення, сяк-так гребли на ринку реклами, і в цілому все було нормально. І тут я вирішила, що настала пора качати особистий бренд. Раз роботи стало менше, то чому б і не спробувати?

Свого часу саме особистий бренд став основою нашого бізнесу – мої фотографії виступали в ролі портфоліо і реклами для потенційних замовників.

Давайте відразу уточнимо, з чого почалося саме моє падіння в безодню.

Ще до початку роботи у мене вже були особисті блоги – все з акцентом на особисту творчість. Там же я ділилася внутрішніми бізнес-історіями. Мої профілі орієнтовані на західну аудиторію, так що писати доводилося англійською.

Всі майданчики можна було монетизувати, з кожної отримати законну копієчку. Так, наприклад, фанати моєї творчості монетизувати через платформи на зразок Patreon, а любителі бізнес-інсайдів в результаті ставали замовниками нашої студії. І нічого з цього втрачати я не хотіла – все ж грошики, і грошики хороші!

Забігаючи вперед, відразу скажу: жадібність фраєра згубила. У розслабленому режимі таких пропорцій  ще можна дотримуватися, але при активному  прокачування різнобій різко перестав працювати.

У певний момент моя робота над особистим брендом включала в себе наступні пункти:

  • Продюсування фотозйомок. І це не просто іміджеві фотосесії – все це фотосесії в образах, зйомку потрібно проводити двічі на місяць. Робота над проектом включала в себе створення костюму, режисуру, підготовку локації і постпродакшену.
  • Написання текстів. Писати доводилося на двох мовах – окремо для локальної аудиторії, окремо для міжнародної. Також тексти доводилося оптимізувати під майданчики. Так, в основному в Instagram на сто тисяч передплатників я писала англійські тексти для починаючих артистів, в Telegram розкачувала схожі тези російською, в Facebook з 30 тис. читачів орієнтувалася на потенційних замовників і бізнес-сегменти. Все це були три різні категорії. І під все потрібно генерувати оригінальний контент.
  • Менеджмент фан-мерча.  Відправка принтів і сувенірної продукції, обробка замовлень, ведення обліку – навіть з помічником потрібно створити єдину систему, яка дозволяла все це добро оптимізувати. А адже частину завдань делегувати можна. І якщо перші десять постерів підписувалися завзято, то наступні сто вже ну не дуже.
  • Робота на заходах. Як художник і продюсер, я часто отримувала запрошення на роботу за кордоном в рамках різних заходів. Було дуже шкода відмовлятися від поїздок до Європи, від хороших, в цілому, гонорарів, від нетворкінгу і інших можливостей. А то, що після кожного заходу хотілося лягти і здохнути – так нічого, це пройде.

А десь на тлі маячили стрім і відео для YouTube. І про основну роботу не можна було забувати – бізнес функціонував, але продовжував вимагати уваги і підтримки.

Здавалося, що такий режим можна витримати протягом певного періоду, поки не буде створена система делегування. Поки  не стало зрозуміло, що делегувати більшу частину справ не можна.

Через велику кількість контенту почався своєрідний конфлікт образів – за милими фотографіями губився образ підприємця, що заважало просувати послуги нашої компанії.

Я думала, що зможу делегувати розвиток особистого бренду за потрібне людям – були б бюджети. Але виявилося, що це зовсім не так просто. Так, у мене швидко з’явилися помічники, але всі вони вимагали навчання. Немає  готового фахівця по роботі з системами пожертвувань, немає на ринку менеджерів по ДІСКОРДу (Discord – програма, яка дозволяє виконувати голосове спілкування – прим. ред.), а продюсера на творчі фотосесії я навіть не намагалася шукати.

Ну хоча б тексти і соціальні медіа можна вивантажити довіреній особі? Ні, не можна! Це теж вимагає часу і налаштування процесів.

Не можна знайти випадкового копірайтера і доручити йому писати що-небудь. Навіть якщо вам пощастило і ви серед тонни сміття знайшли тлумачного автора, йому все ще потрібно ставити техзавдання, прописувати тези і вичитувати його роботу. Попутно управляти термінами і процесами. Все це ви повинні робити особисто. Адже всі тексти будуть виходити на ваших майданчиках. Це все ваші слова, і потрібно думати тричі, чи будуть вони органічно звучати в ключі вашого tone of voice (голос бренду – прим. ред.).

У якийсь момент простіше стає писати самому. Вночі, наживившись  по вуха енергетиками. Тому що так, здорово делегувати якісь процеси, але у вас просто немає сил налагодити процес делегування.

Здорово, звичайно, купити машину і кататися на роботу в комфорті. Але який сенс про це думати, якщо вам і на проїзд в метро вистачає зі скрипом? Тут працює те ж  правило. Ваш ресурс обмежений, а горезвісне делегування – це інвестиція. Немає гарантії, що вам вистачить на цю інвестицію сил.

Я вірила, що зможу налаштувати систему. Що зможу сформувати команду, що передам їм ключові процеси і зможу героїчно видихнути. Адже спрацювало один раз, то чому не спрацює в другій?

Ось тільки бізнес-процеси компанії не прив’язані до мого імені. А особистий бренд прив’язаний. І його не можна повністю делегувати. Ви ж не можете відірвати своє обличчя і передати його асистенту, вірно?

Так ви не можете скинути і роботу з особистим брендом. Це ви, ваша персона, ваше обличчя і вигляд у світі соціуму. Ви можете передати частину процесів, але поставити замість себе Федю, Катю або Петра Івановича дуже навряд чи. Адже люди хочуть чути вас. Бачити вас. Читати вас. Саме в цьому особистому контакті і формується горезвісна  довіра і та сама суб’єктивна значимість. Це не можна відняти … Але і не можна віддати.

Можна тільки оптимізувати.

Завжди було шкода відмовлятися від поїздок – вони і грають в плюс для репутації, і приносять хороший додатковий заробіток. Ось тільки при цьому вони відбирали два ключових ресурсу – час і сили.

Я і сама не помітила, як робочий день розтягнувся до дванадцяти годин. Як я перестала їсти, як стала глушити снодійне на ніч, як перестала бути залученою в робочі процеси. Я спостерігала краєм ока, як слідом за мною почали горіти співробітники, і нічого з цим не робила – все відкладала на потім. Я продовжувала тиснути зйомки, писати тексти, бути корисною, працювати на заходах, вирішувати робочі питання … І повільно їхати дахом від перевантаження.

А ще було соромно. Я не видавала весь обіцяний норматив. Адже повинні бути і відео на YouTube! А ще стрім – три рази в тиждень! І тексти я видаю два рази в тиждень, а можна більше! І зйомок у мене менше – ось їх всього дві, а подруги і по п’ять тягнуть! І костюми я не сама роблю від і до, а мала б, я ж художник! А ще потрібно ходити в зал, бігати марафони, потрібно розвиватися, адже всі так живуть, це ж норма!

Прокинулась я приблизно в грудні. Під крапельницею і з убитою нервовою системою.

Компанія стояла в кризі – ми не знали, чи переживемо   зиму, наш низький сезон. У кризі була і я. Організм перестав спати, перестав їсти, ні про яку  відпустку  не було й мови. Не допомагали вихідні, не допомагали книги, не допомагали серіальні та ігрові марафони. Допомагав алкоголь, допомагали сигарети – ось тільки куди веде така допомога? І ні про яку роботу не могло бути й мови.

Жадібність і правда губить фраерів. Це я зрозуміла на власному досвіді.

Так, всі  в підсумку залишилися живі. Всю зиму я повзала між будинком, офісом і лікарнею. Лежала під крапельницями, жерла препарати, курила півпачки на день і відмовилася від початкової концепції особистого бренду.

Вибір був зроблений на користь нашого бізнесу. Я перестала писати пости, перестала розриватися між напрямками і зайнялася впритул основною роботою. Ось цією нудною  рутиною, яку ненавидить будь-який поважаючий себе підприємець.

Я вела переговори з клієнтами, робила фотографії наших костюмів, ліниво колупала таргет і підмітала офіс. Іноді сідала за роботу на виробництві – саму тупу і зрозумілу. Фарбувала, грунтовала, шліфувала. Працювала повільно, гірше молодших співробітників, але ж і питання було не в тому. Мені потрібна була проста робота, яка допоможе остудити перегрітий мозок.

І вона остудила. Повільно і вірно. Навіть навесні, в період бурхливого ковіда, я продовжувала робити монотонну і просту роботу. У мене не було амбітних цілей, я не намагалася демонструвати максимум продуктивності. Навіть планувальник завдань кинула вести – від гріха подалі. Справи писала по-старому в блокнот. А будь-яку  творчість робила за бажанням, будь то тексти або фотопроекти.

Вигорання не проходить за один день. Це довгий процес, де важливо продовжувати нормально функціонувати. Нагадувати собі, що пекло закінчиться, що знову буде хотітися жити, що сон повернеться, а з ним повернеться натхнення і креативність. Що робити операційну систему – це нормально. І що варто слати подалі адептів продуктивності.

Але в один день ти прокинешся і зрозумієш, що кошмар закінчився. Що ти знову можеш писати, що є ідеї для розвитку бізнесу, що ти бачиш, куди йти далі, що ти знову живеш і радієш життю.

І що твій особистий бренд продовжує працювати.

Страшно було те, що ось ця робота знайшла великий відгук в співтоваристві. А значить, не одна я згоріла на грунті генерації контенту.

Особистий бренд – крутий рекламний інструмент. Однак це повноцінна робота. Це ще один бізнес-проект, який вимагає уваги і який практично не можна делегувати. І при роботі над особистим брендом це важливо пам’ятати, особливо ставлячи собі завдання і прописуючи KPI, якими б вони не були.

Я знову повернулася до продюсування. Веду як особисті, так і клієнтські проекти. Просто тепер я трішки менше стала  скупитися. Своє роблю коли хочу, чуже беру дозовано і дорого. Якщо хтось не готовий, то немає питань – завжди є кого порекомендувати.

І зараз за підсумком всієї цієї історії я б, напевне, сформувала такі тези:

  • Основа особистого бренду – це продюсування. Тому якщо ви хочете над цим працювати, то ознайомтеся докладніше з особливостями професії. Якщо ви вмієте працювати інтуїтивно – це здорово. Але пам’ятайте, що інтуїцію делегувати можна 🙂
  • Вас вистачає на малу кількість контенту? Ну і здорово – вас вистачає хоч на щось, це класно! В особистому бренді працює те ж  правило, що і в спорті – починати краще з малих ваг, головне – робити це регулярно. Ви не тиснете 120 кілограм на вступному тренуванні? Ну і тут не тисніть.
  • Особистий бренд назавжди залишиться вашою роботою. Не можна передати себе і своє обличчя іншим людям. Можна знайти хорошого продюсера, сколотити команду, налагодити процеси, але вийти з цього проекту не можна. Він ваш назавжди. Пам’ятайте про це, коли починаєте свій шлях до слави.
  • Робота з особистим брендом повинна приносити задоволення. Вас повинно перти від цих текстів, відео, стрімів і спілкування на конференціях. Пре від чогось одного? Так їм і займіться. Тут важливий момент творчості, а насильство над творчістю рідко закінчується добре. Так що шукайте свій напрямок і займайтеся ним із задоволенням.
    Така ось вийшла історія. Більше можна знайти на моєму телеграм-каналі. І якщо хоч одній людині вона допоможе ожити і піти з-під удару нервового зриву, я буду рада.

Адже, як відомо, проектів завжди буде багато. А життя у нас таки одне 🙂

banda.media

Обязательно подпишитесь на наш Telegram канал

ПОДПИСЫВАЮСЬ
ПОТОМ